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旅游IP概念探微:范式转换与信息产品

浏览 发布时间 2020-02-13 18:35 来源:未知 手机版

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旅游IP概念探微:范式转换与信息产品 2020-02-10 10:19 来源: 学术前沿2019年6月上 作者: 夏蜀

云南师范大学旅游与地理科学学院教授  夏  蜀

【摘要】源于文化创意产业的IP概念,在最近几年被引入到我国旅游行业后,旅游IP成为行业内最为炙手可热的话题。然而,旅游IP若仅被视为旅游知识产权的简称或同义语,则难以解释早已有之的事物为何如今要以新词称谓,更遑论为旅游行业的商业模式再造提供新的理论源泉。信息技术革命导致知识产权生产方式与表现形态发生了深刻变化,旅游IP是旅游知识产权在互联网时代背景下的新范式;基于知识产权客体 信息说 的观点,旅游IP应被界定为一种信息产品,其内涵包括产品开发、业态融合和营销传播三种基本类型。旅游IP作为互联网时代对旅游知识产权重新定义的产物,对其概念框架进行理论探索,是系统研究我国旅游产业发展新旧动能转换与文旅融合问题的重要环节。

【关键词】旅游IP  互联网平台  知识产权  旅游产业

【中图分类号】F590/D923.49  【文献标识码】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.11.011

 

当前,在我国旅游行业, 旅游IP 是个备受推崇、凡事必言却又语焉不详的概念。一方面,旅游IP被奉为行业竞争的致胜法宝,甚至于有人提出 旅游,得IP者得天下 ;另一方面,旅游IP源头出自旅游业的咨询策划和营销推广,通常是在旅游项目运作的语境中,以表达自洽的方式进行运用,业界对旅游IP的认识存在着明显实用化、浅层化倾向。在其内涵与本质尚未得以充分揭示,理论落后于实践的情况下,旅游IP成为近年来中国旅游产业大行其道的商业模式。国外研究文献并无专门的 Tourism IP 一词,[1]从中国知网(CNKI)检索看,涉及旅游IP的寥寥数篇国内文献,均为具体案例研究和现状问题分析,对旅游IP的概念或仅是将IP视为Intellectual Property英文缩写,套用知识产权定义进行简要描述;或是引用网络媒体对旅游IP的概念表达,将其看作是根据一个主体、故事或元素,一种感觉,一类艺术形象为原型开发出的创意产品。[2]学术界对旅游IP的基础研究并未形成。

习近平总书记指出: 旅游是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力。 [3]开展旅游IP内涵与概念框架的理论探索,对推动我国旅游产业的转型升级和形成旅游知识产权的中国话语体系,具有重要的现实意义。要搭建起旅游IP的概念模型,必须首先厘清两方面的基本问题:一是旅游IP仅仅就是旅游知识产权的简称吗?若是,为何最近几年才有旅游IP之说?二是旅游IP的本质内涵究竟是什么?笔者从互联网条件下旅游产品结构的特征变化分析出发,对上述问题进行探究回答,尝试性提出一个旅游IP的概念框架。

  互联网+ 旅游产品结构新特征 

工业化时代,旅游被分割成了一个 二元世界 旅游者世界和居民世界。[4]旅游厂商以向旅游者世界提供的旅游景区、旅游线路、旅游商品与服务等旅游产品为物化载体,拥有着旅游知识产权。这些旅游知识产权的形成,与其物化载体一样,都是由科层制的旅游厂商进行组织生产。互联网的即时性、交互性、跨域性及其所带来的网络化社会,推动旅游者世界与居民世界相互渗透与相互融合,成为 一元空间 ,在此 空间 下,旅游知识产权的内容形态发生深刻转变,从而也使得旅游产品与业态表现出新的特征。

网红式的旅游景点。以往旅游景点知识产权(如景区商标、地理标记、游艺项目品牌等)的形成,通常基于风景独特优美的自然环境与生态、当地悠久的人文历史与民俗文化,休闲娱乐主题人工打造(如迪士尼乐园、长隆旅游度假区)等旅游吸引物。在互联网时代,一些看似一般的旅游景点,获得大量社会关注,成为游客争相打卡的网红景点,景区人潮汹涌,旅游景点出现了一种网红化现象。为这些旅游景点带来 粉丝 与效益增值的智力劳动,其创作出的成果和经营运作所形成的标记、信誉,更多地来自于微博、微信、直播平台等众多自媒体推动下的网红模式,而旅游吸引物本身并无新的知识产权内容增量。典型实例如重庆洪崖洞景区,它原本只是以巴渝传统建筑特色 吊脚楼 风貌为主体的普通景点,重庆小天鹅投资集团对其投资开发的初衷也旨在打造一个美食城,但因抖音的出现,从2016年起洪崖洞被引爆成网红景点,以2019年 五一 为例,这个只有5.3万平米商业面积的地方,节日期间日均接待游客高达11万人次以上。

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